Iklan layanan masyarakat (PSA) terbaru mengenai
program pemberian makan di sekolah resmi diluncurkan di Universitas Perserikatan
Bangsa-Bangsa pada 25 Juni 2007. Acara ini dibuka dengan sambutan pembukaan dari Ibu Mihoko
Tamamura, Direktur Kantor Hubungan WFP Jepang, dan dilanjutkan dengan sambutan dari Dr. Pudjiatmoko, Atase Pertanian Kedutaan Besar Republik Indonesia Tokyo. Peluncuran ini
dihadiri oleh berbagai pihak termasuk organisasi sponsor, wartawan, pejabat pemerintah, dan anggota
korps diplomatik.
Lima biskuit menyediakan 200
kilokalori serta 50% kebutuhan vitamin dan mineral harian
Siaran Pers WFP
Program Pangan Dunia (WFP) menyambut baik peluncuran iklan layanan
masyarakat (PSA) baru untuk media cetak, radio, dan televisi yang mempromosikan
program pemberian makan di sekolah yang didukung oleh Dewan Periklanan Jepang.
PSA ini menampilkan biskuit kaya mikronutrien milik WFP yang
diperkaya dengan 14 mineral dan vitamin esensial yang menjadi bagian penting dari program pemberian makan di sekolah. PSA ini menggambarkan meja-meja sekolah anak-anak yang terbuat dari biskuit WFP, simbolis bagaimana program ini memberikan kesempatan bagi anak-anak untuk belajar di sekolah dengan baik. Dengan slogan "Sebuah
biskuit adalah tiket ke masa depan"
“Kami sangat berterima kasih kepada Dewan Periklanan Jepang atas
dukungan mereka terhadap inisiatif pemberian makan di sekolah kami,” kata Ibu
Mihoko Tamamura, Direktur Kantor Hubungan WFP Jepang. “Kampanye PSA ini akan
memberikan dampak luar biasa dalam membangkitkan dukungan dari masyarakat
Jepang terhadap upaya kami untuk menghapus kelaparan anak di dunia.”
PSA ini difilmkan di Lombok, Indonesia, di mana malnutrisi
tersebar luas di kalangan anak usia sekolah. Sekitar setengah dari anak-anak
menderita anemia akibat kekurangan zat besi dan kekurangan vitamin A yang
marginal, yang sering kali mengakibatkan penurunan kemampuan kognitif. Studi
terbaru menemukan bahwa prevalensi anemia menurun dari 24% menjadi 10% pada
anak-anak yang menerima biskuit WFP. Kemampuan kognitif mereka juga meningkat
secara signifikan.
Salah satu perusahaan periklanan terbesar di dunia, Dentsu,
merancang dan memproduksi PSA baru ini. Iklan televisi dan radio ini
dinarasikan oleh aktor Jepang terkenal, Kazunari Ninomiya, yang penampilannya
baru-baru ini dalam film Clint Eastwood pemenang Oscar, “Letters from
Iwo Jima”, mendapatkan pujian luas.
PSA baru ini akan disiarkan di televisi dan radio serta muncul di
media cetak dan papan reklame mulai awal Juli.
Dewan Periklanan Jepang berkomitmen untuk melayani kepentingan
umum melalui kampanye iklan layanan masyarakat. Dewan ini terdiri dari lebih
dari 1.300 anggota perusahaan sukarela, termasuk organisasi media, agensi
periklanan, dan perusahaan lain dari Jepang. PSA yang diproduksi oleh dewan ini
dicetak dan/atau disiarkan secara gratis oleh organisasi media anggota.
WFP telah terlibat dalam program pemberian makan di sekolah selama
lebih dari 40 tahun dan merupakan penyedia makanan sekolah terbesar di
negara-negara berkembang. Di negara-negara miskin, makanan sekolah yang gratis
dan bergizi menarik anak-anak untuk bersekolah sekaligus meningkatkan kinerja
mereka dengan memungkinkan mereka berkonsentrasi pada pelajaran. Pada tahun
2006, WFP menyediakan makanan sekolah untuk 20,2 juta anak di 71 negara dan
menargetkan untuk mencapai 50 juta anak pada akhir 2008.
WFP adalah lembaga kemanusiaan terbesar di dunia yang setiap tahunnya, rata-rata menyediakan makanan untuk 90 juta orang miskin guna memenuhi kebutuhan
gizi mereka. Diantaranya, 58 juta anak yang kelaparan di 80 negara termiskin di
dunia.